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            關于我們

            品牌價值數據來源與評估說明

                       牌子網的品牌價值為牌子網獨創,其中參考了世界最有價值品牌評價公式:(營業利潤-資本×5%)×強度倍數,也參考了中國最有價值品牌評價公式:P=M+S+D,其中:P為品牌的綜合價值;M為品牌的市場占有能力;S為品牌的超值創利能力;D為品牌的發展潛力。我們發現這兩種計算公式更適合上市公司,并不完全適合所有品牌,特別是中小規模品牌,沒有上市,沒有完整透明的財報,因此牌子網又不完全使用這兩種計算公式。我們認為一個品牌的價值高低與這個品牌的主體規模、用戶關注度與美譽度、所從事的行業、創意與創新能力、市場定位以及市場上的銷量息息相關。我們更多通過互聯網上的反映與自身收集、達人推薦的方式收集品牌特性,通過這些特性的反映計算出這個品牌的價值,整個過程較為復雜、科學。當然現在不盡完美,我們需要不斷完善這種計算公式,不斷找到更多品牌優勢特性。
                
                      整個評估過程都是系統完成,我們承諾不斷完善算法,承諾評估數據與過程永不收費,不盡完美之處,歡迎批評指正,數據僅供參考。

                      目前我們僅關注牌子在中國區的表現,因此計算出的品牌價值僅代表該品牌在中國的價值。

            對于一個品牌,對其進行評估,主要包括下列內容:

              一、品牌壽命
              存在時間長對品牌形象力大有幫助。如果是同類產品中的第一個品牌則更加重要。許多排名前100位的品牌在一定市場領域內已存在25至50年,甚至更長,品牌資產,如同經濟上的資產一樣,是隨時間而建構起來的?!?/span>

              二、品牌名稱
              品牌名稱是賦與商品的文字符號,它以簡潔的文字概括了商品的特性。評價一個品牌是否是一個好的名稱,應主要考慮,改品牌是否能引起消費者的注意和興趣,是否能使消費者感到有魅力,有特征,有新鮮感,是否能刺激消費者的好奇心;是否能使消費者容易理解:易讀、易懂、易分辨;是否能使消費者對之產生好感,等等。

              三、商標
              商標是用來幫助人們識別商品的幾何圖形及文字組合,它以簡潔的線條組合,反映公司和商品的特性,起到明示和凸現商品特點的作用。判斷一個商標是否價值較高應考慮:是否能能引起消費者注目,能適合社會的消費潮流,反映商品的特性;是否有欣賞價值,使人看了能產生一種愉快、輕松的感覺;其設計的具體性和整體性是否能明顯體現出來;該商標是否能使人產生好感,是否能滿足商品持有者的各種心理需要,等等?!?/span>

              四、品牌個性和意象
              理想上,一個品牌不僅僅只有識別產品的作用。許多強有力的品牌幾乎成為產品類別的代名詞,甚至人們可以僅僅通過品牌名稱來識別它們的產品或服務?!?/span>

              五、品牌產品類別
              一些產品類別更容易引起消費者關注。它們趨向于為產品制造更高的知名度和推崇程度。因此,一個品牌的產品或服務類別在很大程度上對品牌形象力的等級起到幫助或妨礙作用。娛樂、食品、飲料和汽車等類別都有使品牌形象力排名靠前的趨勢。

              六、品牌產品功能
              使用該品牌的消費者對其產品的功能了解多少,知道而未使用該品牌的消費者對其產品功能了解多少,如果對產品品質功能有了解,在其產生需要時,可能會產生指名購買。以及品牌下產品的使用功能、特點、外觀如何都是影響品牌創立的重要因素。

              七、品牌產品質量
              雖然這個因素似乎很明顯,但質量和可靠性是每個品牌建立大眾信譽的基礎。無論公司或產品代表什么,它首先必須“如它所期望的那樣”。 這就要考慮品牌的質量信賴度如何,產品的耐用度如何等因素。

              八、消費者態度
              消費者通過有關媒體對該產品的介紹,通過親屬和朋友的推薦,以及自己使用該產品,會對該產品形成一種態度。這種態度對產品市場表現影響很大。對之的評價主要注重:消費者對該品牌產品在技術水平,質量和價格比,功能和價格比等方面的產品認識;對該品牌所代表產品的情緒體驗,包括在以往使用該產品過程中的情緒體驗,改產品帶給消費者心理上的滿足,對群體心理的適應,其售后服務對客戶要求的滿足程度,等等?!?/span>

              九、品牌認知
              因為按照一般人的購買習慣,在購買商品時,總是先在自己叫得出名字、外觀包裝也舒服的品牌中選購自己所需要的產品,所以,好名字,設計美觀的商標就是一項無形資產。對于這項指標還有一些具體的衡量標準如:品牌認知度在其知名度不同的消費者中現在處于何種狀態;相競爭品牌的品牌認知度如何。造成目前品牌認知度的辦法及其主要原因。.競爭品牌提高認知度的辦法主要是什么?如:建立與目標消費群的溝通機制。該品牌在建立其認知度中應主要倡導什么、表達什么。消費者一般從什么渠道獲取關于品牌認知度的信息?!?/span>

              十、品牌連續性
              即便一個品牌已經有長達100年的歷史,繼承竭誠或者說連續性對一個品牌保持時間發展上的相關性仍是必要的。關鍵是信息的連續性,而非執行的相同性?!?/span>

              十一、消費者購買傾向
              經過各種影響過程,如果形成了消費者對該品牌產品的依賴性,那么,一旦感到需要,就會去購買該品牌產品,這就是說,消費者對該品牌形成了比較穩定的購買傾向?!?/span>

              十二、品牌媒體支持
              媒體的支持保證了品牌在市場上的可見性。像麥當勞,由于它在一些人流大的地理位置設立分店,這也增加了它的可見性。有一些品牌雖然廣告花費很少,但排名也很靠前。不過一般來說,品牌要保持它在市場上的巨大影響,必須始終得到媒體投入的支持?!?/span>

              十三、品牌產品的市場表現
              這主要是考慮該品牌產品近年的盈虧情況, 該品牌產品市場特點及發展動向,與同行業最先進企業的差距,該品牌產品競爭能力,等等。

              十四、品牌產品的服務
              品牌服務度如何。品牌對消費者在品質上有何承諾。品牌產品在品質上有何發展創新

              十五、品牌更新程度
              如同投擲一枚硬幣,相反的一面也是真實存在的。這就是說,品牌除了保持連續性外,還必須時常更新自己,使自己能符合新一代消費者的要求。 ①

              十六、品牌忠誠度
              消費者能夠持續地購買使用同一品牌,即為品牌忠誠。主要包括誰是品牌的忠誠消費者? 品牌為忠誠消費者提供的差異性附加值是什么?品牌對忠誠消費者的承諾兌現如何?.品牌如何與消費者溝通、建立感情?忠誠消費者的需求是什么?有何變化?是否滿足了他們這種要求?.忠誠消費者對品牌推出的新產品是否偏好?品牌忠誠消費者更喜歡哪種公關、促銷活動?為什么?效果評估如何?發現發哪些問題?品牌的轉換成本如何?怎樣制造轉換成本?是否因產品延伸而動搖了忠誠消費者?如何挽回這種損失?品牌是否有轉換惰性?現狀如何?與品牌相競爭的品牌的忠誠度如何?品牌忠誠消費者對其(品牌)產品有何期望? 品牌忠誠消費者的分布區域如何?與區域文化有何關聯? 品牌的現狀、忠誠度的建設有多長時間?等等問題都是解決之關鍵。

              十七、品牌聯想度
              透過品牌,聯想到品牌形象,這一形象正是消費者所需的,便會通過購買來滿足需求。這個指標的因素包括:品牌首先會使消費者產生何種聯想?品牌的消費者利益是什么?品牌會使消費者聯想到產品的什么樣價格層面?品牌會使消費者聯想到何種使用方式?品牌消費者的生活方式如何?品牌屬于何種產品品類?.品牌與同類品牌的差異點在哪兒?品牌為消費者提供了何種購物理由?品牌的產品有何附加值?品牌附著了何種內涵?品牌內涵發掘度如何?能夠對該品牌產生一點、兩點、三點......的又是什么人?占的比例是多少?能夠對該品牌產生一點、兩點......不同深廣度聯想的這些人在哪里,他們對此類品牌產品有什么期望?對他們的生活的影響程度如何?

              十八、專利權價值
              對于有的大企業,專利權是非常重要的一個環節,對之的評估,應包括如下內容:

              A.產權歸屬。說明專利的專利證書權人、專利權所有人和本資產評估的委托方所屬性質, 是否有專利的使用權。

              B.名稱,保護年限,已使用年份。

              C.該專利作為解決某類問題的方法或可以生產的產品的社會作用。

              D.該專利評估的目的,如用于拍賣或轉讓,作價入股等。

              E.該專利適用的條件。

              F.該專利的特點或替代原有專利的特點。

              G.該專利評估假定的條件。

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